VAIA x MMM: Quando la rigenerazione incontra la cultura alpina

Le montagne raccontano storie. Di paesaggi che cambiano, di persone che vivono in relazione con la natura e delle tracce che entrambe lasciano nel tempo. È proprio questo rapporto a fare da filo conduttore a una collaborazione speciale: per il Black Friday 2026, VAIA e Messner Mountain Museum mettono in dialogo due prospettive sul mondo alpino: il recupero delle risorse naturali e la scoperta della cultura della montagna.

Dal legno abbattuto dalla tempesta a un nuovo oggetto di design

Nell'ottobre 2018, la tempesta Vaia ha lasciato un segno profondo nelle Dolomiti. Ampie superfici boschive sono state devastate e numerosi alberi sono stati sradicati o abbattuti. Da questa esperienza è nato VAIA, un progetto che restituisce una nuova destinazione al legno caduto. In collaborazione con artigiani locali, il legno recuperato viene trasformato in oggetti di design che ne custodiscono la provenienza e valorizzano la materia. Da una risorsa che ha perso la propria forma originaria a causa di un evento naturale nasce qualcosa di nuovo. Ma rigenerare significa fare più che recuperare una materia prima. VAIA sostiene anche la riforestazione delle aree colpite. Dal 2019, insieme alla propria community, alle istituzioni locali, agli enti forestali e alle aziende partner, ha contribuito alla messa a dimora di oltre 200.000 nuovi alberi. In questo modo, VAIA unisce il design alla responsabilità verso il territorio da cui proviene la materia.

Scoprire la montagna da prospettive diverse

Anche il Messner Mountain Museum si dedica alla relazione tra uomo e natura. Attraverso cinque sedi, propone diversi percorsi di scoperta del mondo alpino. Arte, architettura, storia ed esperienze personali permettono di percepire la montagna come spazio naturale e culturale. Le cinque sedi offrono prospettive diversi su un unico spazio di esperienza. Invitano a comprendere la montagna non soltanto come paesaggio, ma anche come luogo di vita, patrimonio culturale e interlocutore dell'uomo.

Una visione condivisa

VAIA e Messner Mountain Museum si avvicinano al mondo alpino da direzioni diverse. Il primo restituisce una nuova destinazione alle risorse naturali, il secondo apre percorsi culturali per comprendere il paesaggio alpino e la sua storia. Ciò che li accomuna è l'attenzione per il valore dei luoghi e delle loro risorse. Si tratta di rendere visibili le connessioni e di riconoscere la relazione tra uomo e natura. Da questa visione condivisa nasce la collaborazione per il Black Friday 2026. Un'iniziativa che unisce un oggetto di design alla possibilità di vivere in prima persona il mondo della montagna, visitando una delle cinque sedi museali.

Due oggetti VAIA. Due inviti a scoprire il mondo della montagna.

Dal 12 al 30 novembre 2026, chi acquista almeno due prodotti del catalogo VAIA riceve in regalo due ingressi al Messner Mountain Museum. L'offerta è valida per tutti i prodotti del catalogo VAIA, comprese le VAIA-Cover realizzate con legno di ulivo recuperato. I due ingressi sono open ticket, hanno validità di un anno e possono essere utilizzati in una delle cinque sedi del museo. La scelta di un oggetto di design diventa così un invito a scoprire insieme il mondo alpino: i suoi paesaggi, le sue storie e le molteplici relazioni tra uomo e montagna.